Как монетизировать ностальгию: блогер-аноним зарабатывает десятки тысяч на роликах о старых компьютерных играх

На YouTube несколько лет назад выстрелил канал молодого блогера Shozy Snake. Автор — зовут его Даниил — делает видеоэссе о компьютерных играх нулевых, где в ироничной манере рассуждает о геймплейных особенностях, создании игры и том, как она состарилась к 2020-му.

Жанр оказался очень востребованным — сейчас ролики набирают сотни тысяч просмотров, и вскоре у канала появились рекламодатели и, следовательно, доход. Затем Даниил стал вставлять в ролики шутки о Тюмени и кадры тюменских улиц. Выяснилось, что он живет в этом городе. 72.RU поговорил с Даниилом о его канале и заработке.

Даниил скрывает свой точный возраст и внешность — говорит, что ему «четверть века». Объясняет это тем, что иногда деанонимизация блогеров приводила к потере просмотров, поэтому и не торопится показывать себя.

Это ему, в общем-то, и не нужно — формат блога подразумевает, что пользователи будут смотреть на игровой процесс и визуальные шутки: мемы, отсылки и так далее. Первый ролик появился на канале три года назад.

Сначала парень выкладывал разноформатные ролики на тему компьютерных игр, пока не нашел свою нишу — ретроспектива по геймдеву нулевых. Формат он подсмотрел у коллег-блогеров.

— Был такой блогер Neopoznan, он снял видео «Я прошел все бумерские части Need For Speed». Потом еще NAGIB_PRO постоянно делал марафоны по разным сериям игр. В общем, формат уже существовал. И я как раз что-то прогуливался по Тюмени, у меня тогда по пять тысяч просмотров было всего на роликах. Я подумал: «А почему никто так не рассказал про Call of Duty? Это же эпохальная серия игр». Вдохновленный этими блогерами, я тоже сделал обзор, — рассказывает Даниил.

Ролик неожиданно выстрелил, на данный момент его посмотрели более 900 тысяч раз. Успех — значит надо делать дальше. Shozy продолжил серию видео по старым играм. Сейчас на канале уже более 20 таких роликов, и каждый собирает сотни тысяч просмотров.

Секрет успеха такого формата — ностальгия молодых людей по детству в нулевых, считает автор.

— [Блогер] проходит все эти старые игры одной серии, и ты думаешь, мол, прикольно, в одну из них 20 лет назад я играл. Интересно будет посмотреть на эту игру обзор. А тут тебе час харизматичный человек рассказывает обо всем. И пусть твоей игре детства уделено пять или десять минут, остальные ты уже за компанию досмотришь, — рассуждает Даниил в разговоре с 72.RU.

Монтировать ролики Даниил учился самостоятельно по гайдам в интернете. Использует программу DaVinci Resolve. Говорит, сейчас всё можно найти на YouTube: и как голос для записи настроить, и как видео смонтировать.

— Базовых навыков достаточно, чтобы делать интересные вещи в видеоредакторе, если просто проявлять креатив. Я смотрел на блогера Скиллз, который рассказывает про музыку. У него очень простой, даже примитивный монтаж, который легко воссоздать, но при этом он смотрится стильно, — рассказывает тюменец.

При этом на создание ролика у него уходит до месяца. Всё из-за выбранного формата: нужно пройти большое количество игр, которые могут быть и весьма продолжительными. Процесс производства ролика для серии игр поэтапно выглядит таким образом:

1. Прохождение одной игры — не менее двух дней.

2. Подготовка сценария — четыре дня.

3. Запись голоса — около часа.

4. Монтаж — три дня.

Итого 11 дней требуется на примерно 20 минут контента. Как правило, этот ролик Даниил заливает на Boosty — платформу для добровольных донатов авторам контента. Однако на YouTube ролики идут дольше, поэтому он проходит еще несколько частей, и всё повторяется заново.

Еще два дня уходит на создание обложки и запись рекламной интеграции — таким образом производственный цикл составляет около 25 дней. Всё это при условии, что Shozy сидит за работой с девяти утра и до вечера — прямо как в офисе. Правда он не строчит отчеты, а играет в игры и пишет сценарии.

Так как Даниил делает развлекательный контент, его обзоры полны шуток и отсылок, понятных его аудитории — молодым мужчинам от 25 до 35 лет. Иногда это сарказм, самоирония или черный юмор.

— Каждые две-три минуты в сценарии нужна шутка. Иногда это сложно — перебираешь разные варианты в поиске неочевидных параллелей. У меня был пример черной шутки про известного рэпера (мы не будем приводить ее из этических соображений. — Прим. ред.). Я когда это придумал, начал кругами ходить по квартире, предвкушая реакцию зрителя. Думал: «Не, ну это просто разрыв», — делится блогер.

Говорит, чувство юмора у него формировалось под влиянием сериала South Park, популярных некогда блогеров и отца. В разговоре с молодым человеком вообще иногда трудно понять, когда он шутит, а когда отвечает всерьез. В Данииле очень много ироничного отношения к себе и окружающим.

Кстати, именно для шутки в одном из роликов и появилось упоминание Тюмени. После этого Даниил стал упоминать свой город в роликах регулярно.

Первая реклама появилась на канале Shozy Snake год назад в видео про Max Payne, когда ролики перевалили за отметку в 200 тысяч просмотров. Эта была интеграция, в которой Даниил рассказывал про ролевую онлайн-игру.

— Мне просто написал менеджер, мол, давай работать вместе. И я согласился. Так обычно и бывает: менеджеры пишут блогерам, у которых видят потенциал для дальнейших сборов просмотров. Точно не помню свой процент от интеграции, кажется, 80%, — сказал он журналисту.

Даниил зарегистрировался как самозанятый и платит налоги, а потому строго соблюдает закон о рекламе. Иначе можно нарваться на большой штраф. Он отмечает, что все, кто снимает family-friendly контент на YouTube, работают в открытую. Поэтому у него нет рекламы, например, казино или интеграций другого нелегального и полулегального формата.

Это позволяет блогеру зарабатывать хорошие деньги. Точно сумму он назвать затруднился, так как доход в разные месяцы может отличаться. Как он сам говорит о своем доходе:

— Это не маленькие деньги, но и не большие. Ориентируясь по своим друзьям, кто-то получил образование, кто-то не получил, но мы все находимся плюс-минус в равном цифровом диапазоне с учетом нашего возраста. Ну как в среднем по Тюмени.

— Если верить официальной статистике, то у нас средняя зарплата — 90 тысяч. Это близко к тому, что у тебя получается?

— Ну близко, но это среднее. Надо, наверное, медианную зарплату смотреть. У меня по медианной будет, я думаю. Скажем так, на жизнь хватает.

Помимо рекламы, доход идет с Boosty, где постоянные зрители поддерживают Shozy рублем. Донаты на платформе приносят ему дополнительно около 15 тысяч рублей. Кстати, у блогера есть еще и небольшой канал в телеграме, но там рекламы нет — только мемы, рассказы о жизни и общение с подписчиками.

Друзья начинание парня поддержали. Недоумение было только со стороны родителей, но Даниил их понимает.

«Им лет уже много, им трудно объяснить, что такое YouTube, например. Но, когда зарабатывать начал, они с пониманием отнеслись. Правда всё это занимало годы. [Монетизация] — долгий и постепенный процесс. Не было такого момента, чтобы мне все сказали: „Ого, молодец, нашел, как монетизировать блог“. Всё началось c Boosty, потом появился первый рекламодатель, потом второй», — вспоминает Shozy.

Сейчас блогер продолжает создавать новые видео. На данный момент делает ролик про игру Spider Man. Несмотря на то, что YouTube в России «замедлен» и практически не работает без разного рода ухищрений, менять платформу не планирует.

Спросили у него, как относится к этим ограничениям и опасается ли, что придется переходить на новую платформу.

— Да все приспособились уже, нормально. Это же от целевой аудитории зависит. А все мои зрители пользуются YouTube, на аналогичных платформах интересного им контента нет. К тому же раз от меня ничего не зависит, то я и не опасаюсь ничего, — рассуждает Даниил.